Wat zijn Responsive Search Ads (RSA)?
Responsive Search Ads (RSA) zijn een advertentietype in Google Ads waarbij je meerdere koppen en beschrijvingen invoert, waarna Google automatisch verschillende combinaties samenstelt en test. Het doel is om de meest effectieve advertentie weer te geven aan de juiste gebruiker, op het juiste moment.
Je kunt tot 15 koppen en 4 beschrijvingen opgeven. Google genereert hiermee automatisch combinaties van maximaal 3 koppen en 2 beschrijvingen per vertoning, afgestemd op de context van de zoekopdracht en het gedrag van de gebruiker.
Dit maakt RSA’s krachtig: je hoeft niet handmatig tientallen variaties aan te maken, maar laat het systeem automatisch optimaliseren op basis van prestaties.
Hoe werkt een Responsive Search Ad?
Bij een RSA voer je de afzonderlijke elementen in (koppen en beschrijvingen). Google gebruikt machine learning om combinaties te testen en leert welke varianten het beste werken. Daarbij kijkt het naar factoren zoals:
- Relevantie van de zoekterm
- Apparaat (desktop, mobiel)
- Locatie, tijd en eerdere prestaties
- Gebruikersintentie
Google bepaalt zelfstandig welke combinatie wordt weergegeven. Als adverteerder kun je eventueel koppen of beschrijvingen vastpinnen op specifieke posities (bijvoorbeeld altijd je merknaam als kop 1).
“Responsive Search Ads combineren flexibiliteit met schaal: het systeem optimaliseert realtime op basis van wat werkt.”
Wat zijn de voordelen van RSA?
Responsive Search Ads bieden verschillende voordelen:
- Schaalbare A/B-tests: je test meerdere combinaties zonder aparte advertenties te maken.
- Hogere relevantie: doordat de advertentie aansluit op de zoekopdracht van de gebruiker.
- Beter bereik: Google kan bredere combinaties matchen aan meer zoektermen.
- Automatische optimalisatie: het systeem leert welke combinatie het beste werkt.
RSA’s zijn bijzonder nuttig in campagnes met veel variatie in doelgroep, zoektermen of locaties.
Voorbeeld: dynamische optimalisatie via RSA
Campagne met meerdere doelgroepen
Stel dat je adverteert voor een taalcursus Engels voor zowel studenten, professionals als expats. In plaats van drie losse advertenties kun je bij een RSA koppen aanleveren zoals:
- “Engels leren in 3 maanden”
- “Taaltraining voor bedrijven”
- “Speciaal voor expats”
- “Verbeter je zakelijke Engels”
- “Gratis intakegesprek”
Afhankelijk van de zoekopdracht (‘zakelijke Engelse cursus’, ‘taalcursus expat’, etc.) combineert Google de meest relevante koppen en beschrijvingen automatisch. Daardoor sluit de advertentie beter aan op de gebruiker, wat leidt tot hogere klikfrequenties.
Tip: houd grip met strategisch vastpinnen
Wil je toch controle houden over de belangrijkste boodschap? Pin dan 1 of 2 koppen vast op specifieke posities. Zo voorkom je combinaties waarin je bijvoorbeeld geen USP of merknaam laat zien. Overdrijf het niet: hoe meer je vastzet, hoe minder flexibel het systeem wordt.
Wat levert een RSA op?
Responsive Search Ads dragen bij aan betere advertentieprestaties doordat ze:
- Dynamisch inspelen op de zoekintentie van de gebruiker
- Meer verkeer genereren via bredere matching
- De effectiviteit van verschillende koppen en beschrijvingen meetbaar maken
- Tijd besparen bij het opzetten van campagnes
Ze zijn inmiddels het standaard advertentietype in Google Ads en vervangen de oudere Expanded Text Ads. RSA’s zijn dus geen experiment meer, maar een basisonderdeel van elke moderne zoekadvertentiestrategie.
Projecten met SEA
Ikwileenstartershypotheek.nl
Starters bereiken op het juiste moment van de klantreis.
Kasteeltuinen Arcen
Digitale groeistrategie voor een van de meest veelzijdige bloemen en plantenparken van Europa.
Kennisbank
Definities en uitleg over online marketing en webdevelopment.
