Wat is een keyword?

Een keyword, of zoekwoord, is het woord of de woordgroep die mensen invoeren in een zoekmachine zoals Google wanneer ze op zoek zijn naar informatie, producten of diensten. Voor marketeers en SEO-specialisten vormt het keyword het uitgangspunt bij het optimaliseren van content: je stemt pagina’s af op de termen waarop je doelgroep zoekt, zodat je beter zichtbaar bent in de zoekresultaten.

Keywords zijn de brug tussen wat een gebruiker intypt en de content die jij aanbiedt. Door de juiste zoekwoorden te gebruiken op de juiste plekken, vergroot je de kans dat jouw pagina’s worden getoond wanneer potentiële klanten zoeken naar wat jij aanbiedt.

Bij Bureau Magneet starten we vrijwel elke SEO-strategie met een zoekwoordenonderzoek. Want je kunt pas scoren als je weet waar je doelgroep naar zoekt.

Leestijd: 1 minuut

Geplaatst: 24-07-2025

Laatst geüpdatet: 24-07-2025

Meer lezen

Waarom zijn keywords belangrijk?

Keywords helpen je te begrijpen hoe mensen zoeken. Niet iedereen typt hetzelfde in bij dezelfde behoefte. Iemand die op zoek is naar een warmtepomp, kan zoeken op ‘warmtepomp kopen’, ‘duurzaam verwarmen’ of zelfs ‘cv alternatief’. Elke term heeft een eigen intentie, en dus een eigen inhoudelijke benadering nodig.

Voor zoekmachines zijn keywords signalen die helpen bepalen waar je pagina over gaat. Hoe duidelijker die signalen, hoe beter de kans dat Google je pagina toont aan de juiste mensen. Maar let op: het draait tegenwoordig om relevantie en context, niet meer om het exact herhalen van één woord.

“Een goed gekozen keyword is geen doel op zich, maar een richtingaanwijzer naar relevante, waardevolle content.” (aldus het team van Bureau Magneet)

Wat voor soorten keywords zijn er?

Keywords zijn er in verschillende vormen:

Short-tail keywords: één of twee woorden, zoals ‘sneakers’ of ‘hypotheek’. Veel volume, maar vaak ook veel concurrentie.
Long-tail keywords: langere en specifiekere zoekopdrachten, zoals ‘witte sneakers dames maat 39’. Lager volume, maar hogere conversiekans.
Informational keywords: gericht op informatie, bijvoorbeeld ‘hoe werkt SEO’.
Transactional keywords: gericht op actie of aankoop, zoals ‘online marketingbureau inhuren’.
Navigational keywords: bedoeld om naar een specifieke site te navigeren, zoals ‘Bureau Magneet contact’.

De beste SEO-strategieën combineren verschillende typen keywords, afgestemd op de fase van de klantreis.

Hoe gebruik je keywords op je pagina?

Het keyword moet terugkomen op logische en natuurlijke plekken op de pagina, zoals:

de paginatitel (title tag),
de eerste alinea,
tussenkopjes (H2, H3),
alt-teksten van afbeeldingen,
en de meta description.

Maar keyword stuffing, het overmatig gebruik van hetzelfde zoekwoord, werkt averechts. Google hecht meer waarde aan begrijpelijke, relevante content dan aan herhaling. Variaties, synoniemen en gerelateerde termen dragen vaak net zo veel bij aan je vindbaarheid.

Voorbeeld: keyword-geoptimaliseerde blog over zonnepanelen

Een installateur wil beter gevonden worden op ‘kosten zonnepanelen 2025’. Bureau Magneet schrijft een blog met dit zoekwoord in de titel, intro en metadata. Daarnaast gebruiken we varianten als ‘wat kosten zonnepanelen’ en ‘prijs per paneel’. De blog beantwoordt vragen helder en onderbouwd. Binnen een maand rankt de pagina op positie 3 in Google en levert structureel verkeer op.

Tip: denk in zoekintenties, niet alleen in woorden

Achter elk keyword zit een intentie: oriënteren, vergelijken, kopen of leren. Sluit je content aan op die intentie, dan verhoog je niet alleen je vindbaarheid, maar ook de kans op conversie. Analyseer daarom waarom iemand dat zoekwoord gebruikt en geef daar inhoudelijk een goed antwoord op.

Wat levert een goede keywordstrategie op?

Een sterke keywordstrategie vergroot je online zichtbaarheid, zorgt voor gerichte bezoekers op je site en verhoogt je conversiekans. Je spreekt de taal van je doelgroep, sluit aan op hun behoefte en wordt eerder gezien als relevante bron.

Goede keywords zorgen voor verkeer, maar alleen in combinatie met waardevolle content leveren ze rendement op. Daarom staat het keyword bij Bureau Magneet nooit op zichzelf, het is altijd onderdeel van een bredere content- en SEO-aanpak.

Deze informatie is gecontroleerd door: