Werken bij PSW

Foto & videoSocial mediaSocial media adsStrategie

Uitdaging

Employer branding en digitale strategie

PSW is een zorgorganisatie die zich inzet voor mensen met een verstandelijke beperking. Werken bij PSW stond voor een flinke uitdaging: een flink aantal openstaande vacatures, een groeiende vraag naar zorgpersoneel en een arbeidsmarkt waarin zorgprofessionals schaars zijn. De vraag was duidelijk: hoe trekken we niet alleen meer geschikte kandidaten aan, maar zorgen we er ook voor dat PSW top-of-mind blijft bij potentiële medewerkers?

Aanpak

Een digitale aanpak die volledig is afgestemd op de doelgroep

Om deze uitdaging aan te gaan, ontwikkelden we een digitale marketingstrategie die volledig was afgestemd op de doelgroep. We combineerden branding, contentcreatie (video, fotografie en grafisch ontwerp), social media management, conversieoptimalisatie, website-analyse en sociale media advertenties tot een krachtige, geïntegreerde aanpak.

Sterke employer branding: we brachten de kernwaarden en werkcultuur van PSW in beeld met authentieke verhalen, echte medewerkers en een warme, betrokken tone-of-voice.
Doelgerichte contentcreatie: door middel van pakkende video’s, fotografie en grafische uitingen lieten we zien wat werken bij PSW betekent en welke impact medewerkers maken.
Slimme social media strategie: we ontwikkelden een doordacht social media plan met consistente, relevante content op de juiste kanalen. Dit zorgde voor meer engagement en organisch bereik.
Conversieoptimalisatie: we adviseerden bij het verbeteren van de de website-ervaring, zodat sollicitanten sneller en eenvoudiger konden reageren op vacatures.
Gerichte social ads: door strategisch gebruik van advertenties bereikten we niet alleen werkzoekenden, maar ook zij-instromers en flexwerkers die PSW nog niet op hun radar hadden.

“Magneet is als het ware het verlengde van het arbeidsmarktcommunicatie- team geworden en zorgt ervoor dat de boodschap op de juiste plekken terecht komt”

Laura Popken

Recruiter bij PSW

Resultaat

Nóg minder openstaande vacatures

Door de laatste verbeterslag in de arbeidsmarktcommunicatie brachten we het aantal openstaande vacatures flink terug en zorgden we voor een sterker employer brand. Mooie resultaten, die niet alleen te danken zijn aan de digitale strategie, maar ook aan de continue samenwerking met het team van PSW, doorlopende optimalisatie en het inspelen op data en marktontwikkelingen. Daarnaast hebben we gezorgd voor een constante instroom van kandidaten in de flexpool en weten steeds meer zij-instromers hun weg naar PSW te vinden.

Waarom deze aanpak werkt
De kracht van deze strategie zit in de combinatie van branding, content en data. We hebben niet simpelweg vacatures gepromoot, maar een sterk werkgeversmerk neergezet dat continu top-of-mind blijft bij de juiste doelgroep. Door in te zetten op herkenbaarheid, emotie en gerichte werving, hebben we PSW een nog stevigere positie gegeven op de arbeidsmarkt.