Wat is een meta description?
Een meta description is een korte omschrijving van een webpagina, opgenomen in de HTML-code. Deze beschrijving wordt vaak getoond onder de titel (meta title) en URL in de zoekresultaten van Google. Hoewel de meta description zelf geen directe rankingfactor is, speelt ze een grote rol in het overtuigen van gebruikers om op jouw link te klikken.
De meta description fungeert als een soort advertentie voor je pagina: het vat samen waar de inhoud over gaat, waarom het relevant is, en moedigt aan tot doorklikken. Denk aan het als een elevator pitch van maximaal twee zinnen, geschreven voor de zoekresultaten.
Bij Bureau Magneet schrijven we meta descriptions altijd met een duidelijke insteek: helder, overtuigend en afgestemd op de zoekintentie van de gebruiker. Want in een lijst met tien zoekresultaten moet je je wel onderscheiden.
Waarom is de meta description belangrijk?
Hoewel Google zelf zegt dat meta descriptions geen directe invloed hebben op de ranking, hebben ze wél indirecte waarde. Een sterke meta description zorgt namelijk voor een hogere doorklikratio (CTR). En juist dát gebruikerssignaal kan wél bijdragen aan betere posities in de zoekresultaten.
Daarnaast biedt een goede description duidelijkheid: de gebruiker weet direct wat hij kan verwachten. Is de beschrijving onsamenhangend, onduidelijk of ontbreekt die volledig, dan kan Google willekeurig een stukje tekst uit je pagina tonen,en dat leidt niet altijd tot het gewenste beeld.
“Een goede meta description is geen copy-paste van je intro, maar een strategische trigger om jouw link te kiezen boven die van de concurrent.” (aldus het team van Bureau Magneet)
Wat maakt een goede meta description?
Een effectieve meta description voldoet aan de volgende richtlijnen:
- Lengte: idealiter tussen de 120 en 155 tekens. Te lang? Dan kapt Google hem af.
- Relevantie: sluit aan op het onderwerp van de pagina.
- Uniek: elke pagina heeft een eigen beschrijving,duplicaten ondermijnen je boodschap.
- Zoekwoorden: verwerk de belangrijkste zoekterm, zodat deze vet wordt weergegeven in Google.
- Call-to-action: gebruik overtuigende woorden als ‘ontdek’, ‘lees meer’, ‘bekijk’ of ‘vergelijk’.
Waar stel je een meta description in?
De meta description wordt opgenomen in de <meta>-tag van de HTML-code van je pagina. In WordPress kun je dit eenvoudig instellen via SEO-plugins zoals Yoast of RankMath. Je ziet daar ook meteen of je beschrijving te lang of juist te kort is.
Belangrijk: het is niet gegarandeerd dat Google jouw meta description toont. Als het algoritme denkt dat een ander stuk tekst op je pagina beter aansluit bij de zoekopdracht van de gebruiker, wordt dat stukje getoond. Maar een handmatig ingestelde, goed geschreven meta description wordt nog steeds vaak overgenomen.
Voorbeeld: sterke meta description
Stel je hebt een pagina over thuisbatterijen:
- Meta title: Thuisbatterij kopen in 2025 – Kosten & voordelen | Bedrijf X
- Meta description: Overweeg je een thuisbatterij voor je zonnepanelen? Lees hier alles over kosten, rendement en installatie in 2025.
Deze description geeft duidelijkheid, bevat het zoekwoord ‘thuisbatterij’, noemt het jaartal en prikkelt met de woorden ‘lees hier alles’.
Tip: optimaliseer voor de intentie, niet alleen het zoekwoord
Een veelgemaakte fout is dat de meta description slechts een herhaling is van het zoekwoord. Denk vanuit de bezoeker: wat zoekt die precies? Iemand die zoekt op ‘hypotheek berekenen’ wil actie, duidelijkheid en zekerheid. Stem je tekst daarop af.
Wat levert een goede meta description op?
Een goed geformuleerde meta description verhoogt de kans dat gebruikers op jouw resultaat klikken. Dat zorgt voor:
- meer gerichte bezoekers op je website;
- een hogere CTR in Google Search Console;
- een professionelere uitstraling van je merk in de zoekresultaten;
- betere aansluiting op zoekintentie,en dus lagere bouncerates.
Bij Magneet Digital Agency gebruiken we tools zoals Google Search Console en SERP preview generators om descriptions voortdurend te testen en verbeteren. Zo halen we het maximale uit de ruimte die Google biedt.
Wanneer moet je je meta descriptions herschrijven?
- Als je CTR laag is, terwijl je goed scoort.
- Als je pagina’s dubbele descriptions gebruiken.
- Als de tekst niet aansluit op de zoekintentie.
- Als je onderwerp of jaartal is veranderd (denk aan ‘2024’ dat ‘2025’ moet worden).
Door periodiek al je descriptions te herzien, houd je je content actueel én relevant. En in competitieve sectoren is dat vaak het verschil tussen zichtbaarheid of onzichtbaarheid.
SEO projecten
VenloVerwelkomt
De stad Venlo digitaal op de kaart zetten!
Kasteeltuinen Arcen
Digitale groeistrategie voor een van de meest veelzijdige bloemen en plantenparken van Europa.
Kennisbank
Definities en uitleg over online marketing en webdevelopment.
