Wat is structured data (schema markup)?
Structured data, ook wel schema markup genoemd, is een manier om extra context toe te voegen aan de inhoud van je webpagina. Door structured data in de HTML van je site op te nemen, help je zoekmachines zoals Google om beter te begrijpen waar je content over gaat. Structured data maakt het mogelijk om je pagina’s te verrijken met extra informatie, zoals reviews, veelgestelde vragen, openingstijden, evenementen, producten of personen.
Deze extra data kan zichtbaar worden als rich snippets in de zoekresultaten,dat zijn die opvallende zoekresultaten met sterretjes, prijsinformatie, datums of FAQ’s onder een link. Daarmee trek je sneller de aandacht van zoekers, verhoog je de doorklikratio (CTR) en vergroot je je online zichtbaarheid.
Bij Bureau Magneet passen we structured data standaard toe in SEO-trajecten waarbij we mikken op maximale relevantie én betere presentatie in de zoekresultaten.
Waarom is structured data belangrijk?
Structured data helpt zoekmachines om jouw content niet alleen te crawlen, maar ook te interpreteren. Waar een menselijke bezoeker uit een stuk tekst al snel begrijpt dat het om een evenement, product of recept gaat, heeft een zoekmachine extra signalen nodig. Structured data biedt precies dat.
Zodra je bijvoorbeeld aangeeft dat een stuk tekst een artikel, vacature of recept is, kan Google deze content beter indexeren én aantrekkelijker presenteren in de zoekresultaten. Structured data is dus niet alleen gunstig voor SEO, maar ook voor de gebruikerservaring in de zoekmachine zelf.
“Structured data is de brug tussen de taal van jouw website en de taal van zoekmachines. Zonder deze vertaalslag blijft waardevolle content vaak onopgemerkt.”
Welke soorten structured data zijn er?
Er zijn honderden typen structured data beschikbaar via het Schema.org vocabulaire, dat wereldwijd wordt ondersteund door zoekmachines zoals Google, Bing en Yahoo. Enkele veelgebruikte typen zijn:
- Article: voor blogartikelen en nieuwsberichten.
- Product: voor productpagina’s met prijs, beschikbaarheid en reviews.
- FAQPage: voor veelgestelde vragen met antwoorden.
- Event: voor aankondigingen van evenementen met datum, locatie en beschrijving.
- LocalBusiness: voor bedrijven met een fysieke locatie.
- BreadcrumbList: voor het tonen van broodkruimelnavigatie in zoekresultaten.
- HowTo: voor stap-voor-stap instructies.
- Review: voor klantbeoordelingen en sterretjes.
Structured data en rich results: hoe werkt dat?
Wanneer structured data correct is geïmplementeerd, kan Google besluiten om je zoekresultaat te verrijken met zogeheten rich results. Dat zijn bijvoorbeeld:
- Sterrenbeoordelingen bij een product of dienst
- Veelgestelde vragen (FAQ’s) onder je zoekresultaat
- Prijs- en voorraadinfo bij producten
- Informatie over een evenement (datum, locatie, prijs)
- Breadcrumbs in plaats van standaard-URL’s
Het is belangrijk te weten dat structured data geen garantie biedt dat je rich snippets krijgt. Google bepaalt uiteindelijk zelf of het deze laat zien. Maar zonder structured data weet je zeker dat je kans op deze zichtbaarheid nihil is.
Voorbeeld: structured data op een cursuspagina
FAQ schema voor een training
Op de pagina voor een training in presenteren voegt Magneet Digital Agency een FAQPage toe via JSON-LD:
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "FAQPage",
"mainEntity": [
{
"@type": "Question",
"name": "Wat leer je tijdens de training?",
"acceptedAnswer": {
"@type": "Answer",
"text": "Je leert hoe je met vertrouwen presenteert voor groepen, hoe je structuur aanbrengt in je verhaal en hoe je inspeelt op publiek."
}
}
]
}
Deze informatie is niet zichtbaar op de pagina zelf, maar wél in de broncode. Als Google de markup herkent en accepteert, verschijnt de vraag en het antwoord als uitklapbare elementen onder het zoekresultaat.
Tip: gebruik de Rich Results Test van Google
Controleer altijd of je structured data correct is ingevoerd. De Rich Results Test van Google laat zien of jouw pagina in aanmerking komt voor uitgebreide zoekresultaten,en of er fouten zijn in de opmaak.
Wat levert structured data op?
Structured data levert geen directe rankingboost op, maar zorgt wél voor:
- betere interpretatie van je content door zoekmachines;
- hogere doorklikratio dankzij visuele verrijking in de zoekresultaten;
- meer kans op rich snippets en featured snippets;
- een sterkere positie in Google Afbeeldingen, Video of News;
- en uiteindelijk: meer kwalitatieve bezoekers naar je website.
Bij Bureau Magneet zien we dat structured data vooral impact heeft op pagina’s met veel concurrentie. Het helpt om jouw resultaat visueel te onderscheiden,en juist dát zorgt voor de klik.
Wanneer pas je het toe?
Structured data is relevant voor vrijwel elke website. Je past het toe bij:
- productpagina’s (voor e-commerce);
- blogartikelen;
- evenementenpagina’s;
- trainingen en workshops;
- lokale bedrijfsinformatie;
- FAQ-secties;
- recepten, vacatures, handleidingen, etc.
Bij Magneet Digital Agency integreren we structured data rechtstreeks in de backend van websites, met behulp van JSON-LD, PHP-snippets of via SEO-plugins zoals Yoast of RankMath Pro. Zo is het beheerbaar, schaalbaar én foutloos.
SEO projecten
VenloVerwelkomt
De stad Venlo digitaal op de kaart zetten!
Kasteeltuinen Arcen
Digitale groeistrategie voor een van de meest veelzijdige bloemen en plantenparken van Europa.
Kennisbank
Definities en uitleg over online marketing en webdevelopment.
