Wat is CTR?

CTR staat voor Click-Through Rate, ofwel: de doorklikratio. Het is een veelgebruikte metriek in online marketing die laat zien hoeveel mensen op een advertentie, link of zoekresultaat klikken in verhouding tot het aantal keren dat het is vertoond. CTR wordt uitgedrukt als percentage en is een belangrijke graadmeter voor de effectiviteit van je advertenties, e-mails of organische zoekresultaten.

De formule is eenvoudig:

CTR = (Aantal klikken ÷ Aantal vertoningen) × 100%

Stel: je advertentie is 1.000 keer vertoond en er is 40 keer op geklikt. Dan is je CTR 4%. Een hoge CTR duidt op relevante, aantrekkelijke content of advertenties. Een lage CTR kan erop wijzen dat de boodschap niet aanspreekt, of dat de verkeerde doelgroep wordt bereikt.

Leestijd: 1 minuut

Geplaatst: 24-07-2025

Laatst geüpdatet: 25-07-2025

Meer lezen

Waarom is CTR belangrijk?

CTR is een essentiële KPI in bijna elke vorm van online marketing. Of je nu werkt met Google Ads, social media advertenties, e-mailcampagnes of SEO: de CTR laat zien in hoeverre jouw boodschap uitnodigt tot actie.

Waarom je CTR in de gaten wilt houden:

Het toont aan of je advertentie of zoekresultaat aanspreekt.
Het beïnvloedt de kwaliteitsscore binnen Google Ads.
Het heeft invloed op de kosten per klik (CPC) en het rendement van campagnes.
Het geeft directe feedback op titels, teksten, visuals of onderwerpregels.
Het helpt je testen welke variant beter presteert (bijvoorbeeld bij A/B-tests).

“CTR is geen einddoel, maar een belangrijke tussenstap: als niemand klikt, komt niemand op je landingspagina.”

Waar wordt CTR toegepast?

CTR wordt gemeten op uiteenlopende plekken binnen online marketing:

Google Ads: bij tekstadvertenties, display banners, shopping advertenties.
Social media advertising: zoals Facebook, Instagram, LinkedIn en TikTok.
E-mailmarketing: hoeveel ontvangers klikken op een link in je mailing.
Organische zoekresultaten (SEO): hoe vaak mensen doorklikken op jouw pagina in de SERP.
Affiliate links en banners: prestaties van externe links of promotiematerialen.
YouTube en video advertising: hoe vaak men op een CTA klikt in of naast de video.

Binnen al deze toepassingen is CTR een manier om te beoordelen of je content effectief is in het aantrekken van klikken.

Wat beïnvloedt je CTR?

Er zijn meerdere factoren die invloed hebben op je CTR:

Relevantie van de boodschap: sluit de tekst of advertentie aan bij de zoekvraag of behoefte?
Call-to-action (CTA): is het duidelijk wat je van de gebruiker verwacht?
Positie in de SERP of advertentiepositie: bovenaan levert meer klikken op dan onderaan.
Titel en meta description: in SEO zijn dit de belangrijkste kliktriggers.
Visuals: bij social ads speelt het beeld een grote rol in de doorklikratio.
Doelgroepsegmentatie: richt je je op de juiste mensen?

Bij Magneet Digital Agency analyseren we CTR altijd in samenhang met andere metrics, zoals conversieratio, bouncepercentage en tijd op pagina. Want veel klikken zonder resultaat zegt ook iets.

Voorbeeld: CTR in een SEO-context

“Wat kost een programmeur?”

Een informatieve landingspagina scoort op plek 3 in Google voor deze zoekterm. De meta title bevat direct het antwoord op de vraag, en de meta description belooft duidelijke prijsvoorbeelden. De CTR stijgt naar 11%, boven het gemiddelde voor positie 3. De verbeterde klikratio leidt tot meer verkeer én een stijging in de positie zelf.

Tip: optimaliseer gericht per kanaal

Voor SEO: test verschillende title tags en meta descriptions. Voor Google Ads: gebruik sitelinks, duidelijke voordelen en een sterke CTA. Voor social media: speel met beeld, kopregel en doelgroep. Voor e-mail: test onderwerpregels en CTA-knoppen.

Wat is een goede CTR?

Wat als ‘goed’ wordt gezien, verschilt per kanaal. Gemiddelden:

Google Ads (search): 3–6%
Google Ads (display): 0,5–1%
Social media ads: 0,8–2% (afhankelijk van platform en doel)
E-mailcampagnes: 2–5% (voor doorklik op links)
Organische zoekresultaten: 20–35% (voor positie 1), dalend per positie

Let op: een hoge CTR betekent niet altijd dat je campagne effectief is. Als de kliks niet converteren, is er werk aan de winkel op je landingspagina of in je funnel.

Wat levert een goede CTR op?

Meer verkeer naar je site zonder extra budget
Hogere kwaliteitsscores in Google Ads (en dus lagere CPC’s)
Betere rankings in de organische zoekresultaten (als gebruikers doorklikken)
Hoger rendement op je marketinginspanningen

Bij Bureau Magneet nemen we CTR standaard op in dashboards en rapportages. Niet als los getal, maar als meetpunt binnen de bredere strategie: hoe relevant is je content, hoe overtuigend is je aanbod en hoe goed sluit alles aan op je doelgroep?

Deze informatie is gecontroleerd door: