Wat zijn negatieve zoekwoorden?

Negatieve zoekwoorden (of negative keywords) zijn termen waarop je juist niet gevonden wilt worden met je advertenties in Google Ads. Door deze woorden toe te voegen aan je campagne of advertentiegroep, voorkom je dat je advertentie wordt getoond bij irrelevante zoekopdrachten. Je sluit daarmee bewust zoekverkeer uit dat geen waarde oplevert,en voorkomt zo verspilling van je advertentiebudget.

Stel: je adverteert voor een betaalde cursus, maar je wilt niet worden gevonden op zoekopdrachten zoals gratis cursus. Dan voeg je het woord gratis toe als negatief zoekwoord.

Bij Bureau Magneet is het gebruik van negatieve zoekwoorden een vast onderdeel van elke SEA-strategie. Het is één van de snelste manieren om de relevantie van je advertenties te verhogen en onnodige kosten te verlagen.

Leestijd: 1 minuut

Geplaatst: 25-07-2025

Laatst geüpdatet: 21-08-2025

Meer lezen

Waarom zijn negatieve zoekwoorden belangrijk?

Zonder negatieve zoekwoorden bestaat het risico dat je advertentie wordt vertoond bij zoekopdrachten die niets met jouw aanbod te maken hebben. Dat leidt tot:

Kliks van mensen die nooit klant gaan worden
Lage conversieratio’s
Verspilling van je advertentiebudget
Lagere kwaliteitsscores

Door proactief termen uit te sluiten, zorg je dat jouw advertenties alleen vertoond worden aan mensen met een serieuze, relevante zoekintentie. Precies waar Magneet Digital Agency op stuurt in alle performancegedreven campagnes.

“Negatieve zoekwoorden besparen je geld, verhogen je kwaliteitsscore en zorgen voor betere matches tussen je aanbod en de zoekvraag.” (aldus het team van Bureau Magneet)

Hoe stel je negatieve zoekwoorden in?

Je kunt negatieve zoekwoorden instellen op drie niveaus:

Campagneniveau: uitsluiten voor alle advertentiegroepen binnen de campagne
Advertentiegroepniveau: uitsluiten binnen één specifieke groep
Lijsten op accountniveau: herbruikbare lijsten met negatieve zoekwoorden die je aan meerdere campagnes koppelt

Negatieve zoekwoorden kun je op drie manieren matchen:

Breed (gratis) – sluit alle zoekopdrachten uit waarin het woord voorkomt
Woordgroep (“gratis cursus”) – sluit zoekopdrachten uit waarin deze woordcombinatie voorkomt
Exact ([gratis cursus]) – sluit alleen die exacte zoekopdracht uit

De meest gebruikte optie is de brede variant, zeker bij algemene woorden als ‘vacature’, ‘opleiding’ of ‘review’.

Voorbeeld: verspilling voorkomen met negatieve keywords

Advertentie voor een premium dienst

Een juridisch adviesbureau biedt betaalde second opinions aan voor ondernemers. In het begin blijkt uit het zoektermenrapport dat de advertentie vaak wordt vertoond op termen als gratis juridisch advies. Omdat deze zoekers zelden converteren, voegt Bureau Magneet gratis, student, en pro deo toe als negatieve zoekwoorden. Het resultaat: een flinke stijging in de conversieratio en een daling van de gemiddelde kosten per lead.

Tip: gebruik het zoektermenrapport wekelijks

Veel negatieve zoekwoorden ontdek je pas ná livegang van een campagne. Bekijk daarom regelmatig het zoektermenrapport in Google Ads en markeer alles wat niet relevant is als negatief. Voeg deze termen toe aan een centrale lijst zodat je ze in toekomstige campagnes direct kunt uitsluiten.

Wat levert het gebruik van negatieve zoekwoorden op?

Slim gebruik van negatieve zoekwoorden zorgt voor campagnes die zuiverder draaien. Je advertentie komt alleen bij de juiste doelgroep terecht, terwijl irrelevante klikken worden voorkomen. De voordelen:

Hogere kwaliteitsscore
Betere klikfrequentie (CTR)
Lagere kosten per conversie
Meer controle over je doelgroep

Bij Bureau Magneet is het bijhouden van negatieve keywords een continu proces. Want hoe beter je afbakent wie je niet wilt bereiken, hoe scherper je advertenties worden voor de mensen die er wél toe doen.

Deze informatie is gecontroleerd door: