Wat is CPM?

CPM staat voor Cost Per Mille, oftewel: de kosten per duizend vertoningen van een advertentie. Het is een veelgebruikte afrekenmethode binnen display advertising, social media campagnes en videoadvertenties. In plaats van te betalen per klik (zoals bij CPC), betaal je bij CPM per duizend keer dat je advertentie in beeld is gekomen,ongeacht of er iemand op klikt.

CPM is vooral geschikt voor campagnes met een branding- of awarenessdoel: denk aan het vergroten van je merkbekendheid of het lanceren van een nieuw product. Het draait niet om directe actie, maar om het bereiken van zoveel mogelijk mensen binnen een doelgroep.

Bij Bureau Magneet gebruiken we CPM als benchmark in socialcampagnes, videoadvertenties en displaynetwerken, met name als bereik en zichtbaarheid belangrijker zijn dan conversie.

Leestijd: 1 minuut

Geplaatst: 24-07-2025

Laatst geüpdatet: 24-07-2025

Meer lezen

Waarom is CPM belangrijk?

CPM geeft inzicht in hoeveel je betaalt om je merk of boodschap onder de aandacht te brengen bij een groot publiek. Zeker bij top-of-funnel campagnes (waar het nog niet om directe leads of aankopen gaat) is het cruciaal om te weten hoe efficiënt je budget wordt ingezet qua bereik.

Voordelen van CPM:

Je weet wat het kost om duizend mensen te bereiken.
Ideaal voor merkopbouw, productintroducties en eventpromotie.
Makkelijk te vergelijken tussen kanalen of doelgroepen.
Werkt goed voor visuele of audiovisuele formats (banner, video, story).

“CPM is geen metric voor directe actie, maar wel een waardevolle graadmeter voor merkzichtbaarheid en campagne-efficiëntie.” (aldus het team van Bureau Magneet)

Hoe wordt CPM berekend?

De berekening is eenvoudig:

Totale kosten ÷ (aantal vertoningen ÷ 1.000)

Voorbeeld: je betaalt €250 voor 100.000 vertoningen. Dan is je CPM: €250 ÷ (100.000 ÷ 1.000) = €2,50

Let op: een lage CPM lijkt aantrekkelijk, maar zegt op zichzelf niets over impact of kwaliteit. Een advertentie die goedkoop is maar niet bekeken of onthouden wordt, levert alsnog weinig op.

Wat beïnvloedt je CPM?

De CPM wordt bepaald door factoren zoals:

Advertentieformat: video’s zijn vaak duurder dan afbeeldingen.
Doelgroepselectie: hoe specifieker je doelgroep, hoe hoger de CPM.
Advertentieplaatsing: premiumposities kosten meer.
Timing en concurrentie: rond feestdagen of verkiezingen liggen CPM’s hoger.
Kwaliteit en relevantie: bij social platforms zoals Meta Ads speelt advertentierelevantie een rol in de prijs.

Bij Magneet Digital Agency monitoren we CPM altijd in combinatie met zichtbaarheid (viewability), klikfrequentie (CTR) en merkherkenning, om tot een compleet beeld te komen van de waarde.

Wanneer kies je voor CPM?

CPM is geschikt voor campagnes die focussen op:

Brand awareness
Top-of-funnel marketing
Visuele storytelling
Videocampagnes of animaties
Massabereik binnen een bepaalde regio of doelgroep

Het is minder geschikt als je vooral stuurt op directe leads of aankopen. In dat geval zijn CPC of CPA vaak betere modellen.

Voorbeeld: CPM in een eventcampagne

Culturele campagne voor een festival

Een culturele organisatie wil publiek trekken voor een zomerfestival. Bureau Magneet zet een social campagne op met videoadvertenties op Instagram en Facebook, gericht op jongeren in de regio. De CPM ligt rond de €3,50,wat betekent dat ze voor €1.000 circa 285.000 mensen bereiken. De video haalt veel weergaven, shares en opgeslagen berichten, waarmee het festival opvalt vóór de ticketverkoop start.

Tip: koppel CPM aan viewability

Een lage CPM is pas écht waardevol als je advertentie ook echt in beeld komt. Meet daarom niet alleen de kosten, maar ook de viewability: het percentage vertoningen waarbij de advertentie daadwerkelijk zichtbaar was. Zo voorkom je dat je betaalt voor banners die onderaan de pagina of buiten beeld stonden.

Wat levert een goede CPM-strategie op?

Kostenbewust bereik van grote doelgroepen
Hogere merkherkenning bij juiste doelgroep
Sterke top-of-mind positie voor vervolgcampagnes
Ondersteuning van latere funnel-fases (retargeting, leadgeneratie)

Bij Bureau Magneet zetten we CPM-campagnes vaak in als eerste stap in een bredere funnel. Denk aan een brandingcampagne in combinatie met retargeting en lead nurturing. Zo bouw je niet alleen bereik op, maar ook conversiewaarde in de volgende fases.

Deze informatie is gecontroleerd door: