Wat is een search term?
Een search term, oftewel zoekterm, is het daadwerkelijke woord of de combinatie van woorden die een gebruiker invoert in een zoekmachine zoals Google of Bing. Het is dus niet hetzelfde als een zoekwoord dat je in een campagne instelt, maar het exacte zinnetje dat iemand typt wanneer die iets zoekt.
Het onderscheid lijkt klein, maar is voor marketeers essentieel. Waar een keyword (zoekwoord) een trigger is voor je advertentie, is de search term wat je doelgroep écht intypt. Die informatie laat je zien hoe mensen denken, zoeken en wat hun intentie is,en vormt daarmee de basis voor het optimaliseren van zowel campagnes als content.
Bij Bureau Magneet analyseren we search terms nauwgezet. Ze geven directe inzichten in zoekgedrag, trends en kansen voor nieuwe campagnes of pagina’s. Je leert letterlijk de taal van je doelgroep spreken.
Waarom zijn search terms belangrijk?
Search terms bieden een ongefilterde blik op hoe mensen zoeken. Het zijn mini-venstertjes op de behoefte, het taalgebruik en het denkproces van je doelgroep. Door deze data te verzamelen, kun je:
- Campagnes verfijnen door irrelevante termen uit te sluiten (negatieve zoekwoorden)
- Nieuwe zoekwoorden ontdekken die je nog niet target
- De zoekintentie beter begrijpen (oriënterend, informatief, koopgericht)
- Content schrijven die beter aansluit op vragen uit de markt
- Je advertenties relevanter maken voor het zoekgedrag
“Search terms zijn onmisbaar als je marketing wil bedrijven op basis van gedrag, niet op aannames.”
Search terms vs keywords: het verschil
Veel mensen halen deze begrippen door elkaar, maar ze betekenen iets anders:
- Keyword (zoekwoord): een term waarop je adverteert of optimaliseert. Bijvoorbeeld: online marketing bureau.
- Search term (zoekopdracht): wat een gebruiker daadwerkelijk intypt. Bijvoorbeeld: beste online marketing bureau in Limburg voor B2B.
In Google Ads stel je keywords in, maar Google laat je advertenties zien op basis van wat gebruikers invoeren. Dankzij het search terms report zie je precies hoe jouw keywords matchen met echte zoekopdrachten.
Die inzichten zijn goud waard, vooral als je werkt met brede zoektypen of dynamische campagnes.
Hoe gebruik je search terms in Google Ads?
Binnen Google Ads vind je het overzicht van search terms in het rapport “zoektermen”. Hier zie je welke termen de advertentie hebben getriggerd en of ze geleid hebben tot klikken of conversies.
Met deze informatie kun je:
- Relevante termen toevoegen als keywords
- Niet-relevante of dure termen uitsluiten
- De advertentietekst beter laten aansluiten op wat mensen zoeken
- Nieuwe advertentiegroepen opzetten op basis van herkende patronen
Bij Magneet Digital Agency nemen we deze analyse standaard mee in de maandelijkse optimalisatie. Het is één van de snelste manieren om advertentiebudget effectiever in te zetten.
Voorbeeld: onbedoelde clicks voorkomen
Zoekgedrag bij een zonnepanelenbedrijf
Een installateur adverteert op het zoekwoord zonnepanelen kopen. In het search terms report blijkt dat veel klikken komen van mensen die zoeken op gratis zonnepanelen via gemeente. Omdat dit geen doelgroep is die een commerciële aankoop doet, sluit Bureau Magneet deze termen uit. Het gevolg: minder verspilling van budget en een hogere conversieratio.
Tip: monitor search terms wekelijks
Search terms veranderen continu, zeker bij campagnes met een brede targeting. Nieuwe zoektrends, seizoensinvloeden en actualiteit kunnen zorgen voor onverwachte zoekopdrachten. Door regelmatig te checken wat er écht wordt ingevoerd, blijf je je campagnes verbeteren en ontdek je vroegtijdig nieuwe kansen of valkuilen.
Wat levert het analyseren van search terms op?
Wie zijn campagnes of content baseert op search terms, werkt datagedreven. Je weet wat er speelt bij je doelgroep, sluit beter aan op hun vraag en verspilt minder marketingbudget aan irrelevante klikken of inhoud.
Een goed begrip van search terms leidt tot:
- Meer relevante websitebezoekers
- Lagere kosten per conversie in advertenties
- Beter converterende landingspagina’s
- Meer grip op de zoekintentie achter verkeer
Bij Bureau Magneet gebruiken we search term data als uitgangspunt voor zowel SEO- als SEA-strategieën. Niet alleen om campagnes aan te scherpen, maar ook om content te ontwikkelen die écht gevonden én gelezen wordt.
Deze informatie is gecontroleerd door:
Inhoudsopgave
Projecten met SEA
Ikwileenstartershypotheek.nl
Starters bereiken op het juiste moment van de klantreis.
Kasteeltuinen Arcen
Digitale groeistrategie voor een van de meest veelzijdige bloemen en plantenparken van Europa.
Kennisbank
Definities en uitleg over online marketing en webdevelopment.
