Wat is Quality Score?
De Quality Score is een beoordelingssysteem van Google Ads dat aangeeft hoe relevant en kwalitatief jouw zoekadvertentie is. De score loopt van 1 tot 10 en wordt toegekend op zoekwoordniveau. Hoe hoger je Quality Score, hoe groter de kans dat je advertentie wordt weergegeven en hoe minder je per klik hoeft te betalen.
Deze score speelt dus een sleutelrol in het succes van je advertenties: het bepaalt niet alleen of je vertoond wordt, maar ook hoe duur dat is. Google wil zijn gebruikers de best mogelijke ervaring bieden, en beloont daarom adverteerders die relevant, duidelijk en gebruiksvriendelijk zijn.
Bij Bureau Magneet optimaliseren we campagnes altijd met de Quality Score in het achterhoofd. Want het is één van de weinige manieren waarop je écht invloed kunt uitoefenen op je advertentiekosten én je zichtbaarheid tegelijk.
Hoe werkt de Quality Score?
De Quality Score wordt berekend op basis van drie hoofdfactoren:
- Klikfrequentie (CTR) – de verwachte doorklikratio op jouw advertentie.
- Advertentierelevantie – hoe goed je advertentie aansluit op het ingevoerde zoekwoord.
- Ervaring op de landingspagina – hoe bruikbaar, snel en relevant je pagina is voor de bezoeker.
Google weegt deze factoren mee op basis van historische data. De uitkomst bepaalt je score op een schaal van 1 tot 10 per zoekwoord. Die score beïnvloedt weer je advertentierangschikking (Ad Rank) en hoeveel je uiteindelijk betaalt per klik.
“Quality Score is geen doel op zich, maar wel een krachtig stuurmiddel voor meer zichtbaarheid en lagere kosten.”
Waarom is Quality Score belangrijk?
Een hoge Quality Score levert je direct voordeel op in Google Ads:
- Je advertenties verschijnen vaker en op betere posities.
- Je betaalt minder per klik bij vergelijkbare biedingen.
- Je campagne is duurzamer: je hoeft minder te bieden om concurrerend te blijven.
- Je weet dat je content goed aansluit bij de zoekintentie van je doelgroep.
Bij Magneet Digital Agency zien we in onze analyses dat klanten met een gemiddelde score boven de 7 structureel beter presteren in hun campagnes, vooral bij competitieve zoekwoorden.
Wat beïnvloedt je Quality Score?
De drie eerder genoemde factoren zijn de basis, maar daarbinnen spelen meerdere elementen een rol. Denk aan:
- De match tussen zoekwoord, advertentietekst en landingspagina.
- De laadsnelheid van de landingspagina.
- Mobiele gebruiksvriendelijkheid.
- De relevantie van je advertentie-extensies.
- De consistentie tussen advertentie en daadwerkelijke content op de pagina.
Als Google merkt dat jouw advertentie vaak wordt aangeklikt én mensen daarna niet meteen terugkeren, geeft dat aan dat jouw aanbod goed aansluit. En dat wordt beloond.
Voorbeeld: verbeteren van een Quality Score
Campagne voor een opleidingsinstituut
Een opleidingsinstituut adverteert op het zoekwoord “cursus projectmanagement”. De Quality Score is 5. Bureau Magneet herschrijft de advertentietekst zodat het zoekwoord exact terugkomt in de titel. De landingspagina wordt sneller gemaakt en bevat nu duidelijke cursusdata en een aanmeldknop. Binnen twee weken stijgt de score naar 8. De CPC daalt met 23%, terwijl de vertoningen toenemen.
Tip: begin met zoekwoorden met veel volume
Je hoeft niet ál je zoekwoorden tegelijk te verbeteren. Focus op de woorden die het meeste verkeer opleveren. Optimaliseer eerst de advertentie en landingspagina rond die termen. Kleine aanpassingen kunnen grote impact hebben op je totale campagnebudget.
Wat levert een hoge Quality Score op?
Een goede Quality Score vertaalt zich naar:
- Meer vertoningen voor hetzelfde budget
- Lagere kosten per klik
- Hogere advertentieposities
- Betere gebruikerservaring (en dus meer kans op conversie)
Bij Bureau Magneet nemen we de Quality Score standaard mee in elke optimalisatieronde van Google Ads. Niet als abstracte metric, maar als praktische indicator van relevantie en effectiviteit. Door inhoud, techniek en strategie op elkaar af te stemmen, bouwen we aan campagnes die niet alleen scoren, maar ook efficiënt zijn.
Projecten met Quality Score
Ikwileenstartershypotheek.nl
Starters bereiken op het juiste moment van de klantreis.
Kasteeltuinen Arcen
Digitale groeistrategie voor een van de meest veelzijdige bloemen en plantenparken van Europa.
Kennisbank
Definities en uitleg over online marketing en webdevelopment.
