Wat is CPC?
CPC staat voor Cost Per Click, oftewel: de kosten per klik. Het is een veelgebruikte term binnen online advertising en verwijst naar het bedrag dat je betaalt wanneer iemand op jouw advertentie klikt. CPC is het belangrijkste prijsmodel binnen zoekmachine-advertenties (SEA), maar komt ook voor bij social advertising zoals op Facebook, Instagram, LinkedIn en TikTok.
Bij Bureau Magneet gebruiken we CPC als stuurvariabele in campagnes: het helpt ons bepalen of een advertentie efficiënt draait en of het advertentiebudget goed wordt ingezet. Want een hoge CPC kan een signaal zijn dat je advertenties niet relevant genoeg zijn,of dat je concurreert op dure zoektermen.
Waarom is CPC belangrijk?
De CPC bepaalt in hoge mate of je online advertenties winstgevend zijn. Je kunt namelijk 1.000 klikken krijgen, maar als je er €3 per klik voor betaalt terwijl je conversiewaarde €2 is, draai je verlies. Andersom kan een CPC van €4 prima zijn als je €40 per conversie verdient.
Daarom is CPC niet alleen een kostenpost, maar ook een KPI (key performance indicator) voor rendement.
“Een lage CPC is leuk, maar een goede balans tussen kosten en kwaliteit is nog veel belangrijker.” (aldus het team van Bureau Magneet)
Hoe wordt CPC berekend?
CPC is simpelweg:
Totaal bestede kosten ÷ aantal klikken
Voorbeeld: je besteedt €500 aan een advertentiecampagne en ontvangt 250 klikken. Je CPC is dan €2,00.
Let op: dit is de gemiddelde CPC. In advertentieplatforms als Google Ads werkt het met een veilingmodel. Je betaalt dus nooit automatisch het hoogste bod, maar nét genoeg om de eerstvolgende bieder te overtreffen. Dit wordt ook wel de daadwerkelijke CPC genoemd.
Wat beïnvloedt je CPC?
De hoogte van je CPC wordt bepaald door meerdere factoren, afhankelijk van het platform. In Google Ads spelen bijvoorbeeld de volgende mee:
- Jouw bod: hoeveel ben je bereid te betalen?
- Kwaliteitsscore: hoe relevant is je advertentie voor de zoekopdracht?
- Concurrentie: hoe populair is het zoekwoord waarop je adverteert?
- Advertentie-extensies: extra info zoals sitelinks of telefoonnummer.
- Landingspagina: de gebruikservaring na de klik.
Bij social media ads spelen segmentatie, doelgroepgrootte en advertentie-engagement ook een grote rol.
Wat is een goede CPC?
Er bestaat geen universeel ‘goed’ bedrag. Wat een goede CPC is, hangt af van je:
- Branche (in finance ligt CPC veel hoger dan in e-commerce)
- Doel (branding vs. directe conversie)
- Conversiepercentage
- Marges of opbrengsten per klant
In sommige sectoren is een CPC van €1 al hoog, in andere is €5 juist heel normaal. Bij Magneet Digital Agency baseren we de beoordeling altijd op de Cost Per Acquisition (CPA) en de verwachte opbrengst per conversie. CPC is dus een onderdeel van het grotere plaatje.
Voorbeeld: CPC in de praktijk
Leadcampagne voor een IT-dienstverlener
Een IT-bedrijf adverteert met Google Ads op zoekwoorden als “IT support voor mkb”. De CPC voor deze termen ligt rond de €3,00, maar met een conversiepercentage van 10% en een gemiddelde klantwaarde van €1.200 is dat rendabel.
Bureau Magneet zet hier slimme biedstrategieën in (zoals Target CPA) en optimaliseert continu op relevantie, zodat de kwaliteitsscore stijgt en de CPC daalt.
Tip: optimaliseer op kwaliteit, niet alleen op prijs
Veel adverteerders proberen hun CPC te verlagen door simpelweg minder te bieden. Dat werkt averechts als je advertentie daardoor niet meer vertoond wordt. Focus liever op het verbeteren van je kwaliteitsscore en advertentierelevantie: zo krijg je meer zichtbaarheid voor minder geld.
Wat levert een goede CPC op?
Een doordachte CPC-strategie zorgt voor:
- Hoger rendement op je advertentiebudget
- Betere positionering in de veiling zonder overbieden
- Inzicht in efficiëntie per zoekwoord of doelgroep
- Sturing op conversie en marges in plaats van alleen klikken
Bij Bureau Magneet gebruiken we CPC als één van de belangrijkste signalen om campagnes te verbeteren. Niet als doel op zich, maar als indicator van waar kansen liggen om slimmer, zuiniger en effectiever te adverteren.
Projecten met CPC
Ikwileenstartershypotheek.nl
Starters bereiken op het juiste moment van de klantreis.
Kasteeltuinen Arcen
Digitale groeistrategie voor een van de meest veelzijdige bloemen en plantenparken van Europa.
Kennisbank
Definities en uitleg over online marketing en webdevelopment.
